miércoles, 30 de abril de 2008

Dimensiones

.Grado de conocimiento: El grado de conocimiento de una marca se ve beneficiado o perjudicado por su acción dentro del mercado consumidor. Una marca como Pringles definitivamente tiene un grado de conocimiento muy alto, se podría decir que casi llega al nivel de espontáneo. Esto se debe a la larga trayectoria, a la excelencia de sus productos, a las campañas publicitarias que se encargan de crear ese tipo de impacto en el cliente, para que la marca quede registrada en sus mentes a la hora de comprar, y tantos otros factores.

.Asociación de la marca al genérico: Cuando el cliente asocia un producto a una marca determinada (sabiendo que también es comercializado por otras) significa que para el cliente, la única que cuenta es la marca que él elige. Por eso, podemos decir con seguridad que Pringles se ha ganado, efectivamente, este puesto del que tanto hablamos. Al ganarse la confianza y preferencia de los consumidores, también logra 'descalificar' a las otras marcas y produce que el público relacione el producto determinado(Papas fritas) con la Marca(Pringles).


.Asociación con características específicas del producto: Este aspecto hace referencia a la asociación que hacen los consumidores, entre características del producto y la Marca. El público, al pensar en Pringles, la relaciona directamente con su Envase característico y la forma particular de las papas fritas. De esta forma, las personas (consuman o no Pringles) tienen presente, gracias a la difusión que tuvo la marca todos estos años, sus cualidades distintivas.


.Predisposición al uso: Esto significa confiar en una marca determinada, y consumirla a pesar de ser muy costosa. En el caso de Pringles, ocurre algo similar. El cliente sabe que está pagando un precio medianamente alto, pero también está al tanto de la calidad del producto, y que si bien es costoso, cumple a la perfección con las expectativas que se tienen. Por eso es conveniente afirmar que mejor costoso pero bueno, que barato y malo.


.Posicionamiento actual de la marca: Este aspecto muestra cuál es la posición de la marca en el mercado internacional. Sin duda, Pringles es marca líder en el rubro Snacks, ya que tiene un prestigio ganado de todos estos años en la competencia, una calidad aceptada por el público, consumidor o no, y una facturación anual que supera cualquier expectativa.

.Connotación del producto y la marca: Podemos ver, tanto en campañas publicitarias como en el testimonio de los consumidores, como Pringles es una marca que produce muchas sensaciones distintas. Se evidencia que la marca quiere transmitir un sentimiento de alegría y satisfacción para el que la consume, y en general, se ejemplifica con el espíritu alegre de adolescentes. Por ejemplo, en las campañas que se ven más abajo, se observan chicos y chicas en pleno Verano, disfrutando de Pringles como un producto que les produce completa despreocupación. También en la campaña representativa de los 80's, se ven adolescentes en su graduación, saltando, cantando, y comiendo Pringles, lo cual muestra el entusiasmo que la marca genera en el consumidor, y la satisfacción que produce consumirla. El slogan que utiliza Pringles, también va acorde a lo mencionado anteriormente, ya que al decir "Cuando haces pop, ya no hay stop" trata de comunicar que de tanto placer, causan adicción.

.Atracción por el significante en sí mismo: Esta otra característica resalta la capacidad que tiene la marca de llamar la atención. Pringles es una marca que llama poderosamente la atención del público. Ya sea por su Isologo tan particular (Capitán Pringles), los colores que utiliza la marca (Rojo y amarillo, clásicos), por la forma del envase que contiene al producto, nunca antes visto en materia de envoltorio para papas fritas, su extensa línea de sabores y tamaños, o también por la forma distintiva y única de sus papas.

.Sponsor: Pringles fue Sponsor oficial de American Idol (concurso televisivo de actuación y canto) en repetidas temporadas. La idea de "sponsorear" un programa de T.V. surgió cuando Pringles cumplió su aniversario nro. 37 y decidió aliarse al reconocido programa de difusión mundial.


.Extensión de la marca: Con extensión de la marca nos podemos referir a la actuación del producto en ámbitos un tanto diferentes, que exceden precisamente los límites tradicionales. El ámbito de Pringles es dentro del rubro Snacks, pero si investigamos un poco más a fondo, podemos ver como Pringles ahora tiene una línea más amplia de productos que exceden ese espacio preciso. Por ejemplo, una línea Light, una línea de salsas con distintos sabores para saborear junto con las papitas, una línea de Mini-Pringles

.Asociación con valores o fantasías positivas: Al pensar en Pringles, el público que conoce la marca a fondo también se remite a todo lo que este producto les provoca, está demás decir que se trata de un increíble placer de sabores (que pueden estar combinados con exquisitas salsas), una despreocupación y continua relajación absolutas y las mismas ganas de siempre, de seguir comiendo más. Todas esas sensaciones que se sienten cuando se comen Pringles, no se podrían dar de la misma manera, con otra marca. Por todo eso, reafirmamos la asociación inconciente que hace el cliente, entre el producto y valores positivos.


.Modernismo de la marca: En el caso de Pringles, podemos decir que la renovación en cuanto a Isologo, Packaging, Campañas es muy favorable. El Isologo de Pringles cambió para darle un estilo más actual que el que tenía, ya que ese era muy característico de los 70's-80's. El nuevo isologo respeta los colores antiguos (rojo y amarillo) pero tiene un diseño y gráficas mucho más adecuadas a los tiempos de hoy. Por otro lado, el packaging también se fue renovando, con el tiempo se vieron cada vez más estilos de Pringles, por ejemplo, "Para llevar" (menos de 20 unidades), "50 g" (25 o 26 unidades) y "200 g" (95 unidades) con lo cual se veían tamaños cada vez más asombrosos. Por úlimo, el cambio también se hace notar en las campañas publicitarias de hace veinte, treinta y cuarenta años. Los peinados, el vestuario, los actores, etc.

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