Constituyentes

.Liderazgo: Con esto nos referimos al esfuerzo constante que pone la marca, en llegar a ser Nro. 1. Pringles se ocupa día tras día, campaña tras campaña de ocupar el lugar número uno en el puesto de las papas fritas más consumidas. El liderazgo de una marca se ve evidenciado en los porcentuales del Market-Share. Cuanto más ocupa en él, indica que su progreso es notable, y que sus intentos por liderar la plaza de mercado, han tenido resultados satisfactorios.
La siguiente es una de las primeras campañas publicitarias que lanzó Pringles

.Estabilidad: La estabilidad de una marca, indica la capacidad que esta tiene para afrontar problemas y crisis, sin recibir daños severos que lleguen al punto de la quiebra. En el caso de Pringles, que es una marca de renombre, prestigio y antigüedad, se puede deducir fácilmente, que su habilidad para afrontar y contrarrestar cambios drásticos, está muy bien desarrollada. Desde 1967 (bajo el nombre de Pringle's) se mantiene dentro de su plaza de mercado como una marca líder. En sus 40 años de trayectoria han habido serias crisis estructurales y aún así, hoy en día, Pringles sigue siendo marca número uno.

.Características del mercado:

Rubro general: Alimentos
Sub rubro: Snacks o tentempiés

.Internacionalización: Pringles es una marca global, ya que sus productos pueden encontrarse en: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, Holanda, Dinamarca, Noruega. Suecia, Suiza, Finlandia, Rusia, Bélgica, Francia, España, Portugal, Austria, Italia, Grecia, China, Corea del sur, Australia, Nueva Zelanda, Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, Paraguay, Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, República Dominicana y Jamaica.

.Orientación:

Market Share


Acciones de la competencia: El principal competidor de Pringles (Lay´s), tras observar el constante crecimiento de la marca líder, lanzó al mercado un nuevo envase para sus papas fritas, llamado Lay´s Stax. Este empaque consiste en un cilíndro plástico (muy similar al de Pringles) que promete conservar el sabor y calidad del producto. A su vez, dicha línea, ofrece las versiones Natural, Queso Cheddar y Crema y Cebolla (sabores característicos de Pringles).

Performance: Se relaciona con el rendimiento de la marca, respecto de las exigencias y expectativas del consumidor y la demanda del mercado. Como mencionamos en el ítem de Relevancia, Pringles logra alinear de la mejor manera, las expectativas, los deseos y fantasías del cliente ya que cumple con lo que se espera comunmente del producto. Tanto clientes como no compradores de Pringles, aceptan la calidad y satisfacción que producen sus productos, por lo que se afirma que realiza a la perfección su tarea de cumplir con los deseos del mercado consumidor.

.Consistencia: La consistencia de la marca hace referencia a la fortaleza del producto en sí mismo, es decir, cuán poderosa es la marca respecto del mercado en general. En este caso, si hablamos de Pringles deberíamos decir que es una marca fuerte y establecida ya que su permanencia en el mercado se extiende a los cuarenta años, sus productos son los más vendidos en el área de Snacks, el cliente conoce y acepta la excelencia de sus papas fritas, y es la marca que accede espontáneamente a la mente del consumidor, cuando de elegir se trata.

.Protecciones legales: El registro de la marca tiene un propósito sencillo y universal, protegerla de posibles plagios en el futuro. Por eso se deben registrar los derechos del producto antes de lanzarlo a la venta masiva. Pringles está protegido por Copyright ©.